La gigante cervecera Anheuser-Busch InBev enfrenta pérdidas significativas después de que una controversia publicitaria afectara las ventas de su producto estrella, Bud Light. La empresa reportó un descenso de $1.4 mil millones en ingresos orgánicos en Norteamérica, atribuyendo la caída principalmente al boicot de Bud Light en Estados Unidos tras su asociación con la influencer transgénero Dylan Mulvaney. Esta colaboración desencadenó una reacción negativa y llamados al boicot, que resultaron en que Modelo Especial superara a Bud Light como la cerveza más vendida en el país, un título que Bud Light había mantenido por más de dos décadas.
Impacto Financiero de la Controversia
Anheuser-Busch InBev, conocida por ser la mayor cervecera del mundo, enfrentó un duro golpe financiero debido a la respuesta adversa de los consumidores ante una campaña promocional con la influencer Dylan Mulvaney. A pesar de registrar ingresos récord durante 2023, la compañía admitió que su crecimiento se vio limitado en Estados Unidos, sufriendo un descenso considerable en las ventas por volumen de cerveza, influenciado en gran medida por la disminución en la demanda de Bud Light en la región.
Repercusiones de la Asociación Publicitaria
La colaboración de Bud Light con Mulvaney en abril del último año no solo provocó un rechazo anti-trans, sino que también generó descontento entre los defensores de los derechos LGBTQ+ debido a la tibia respuesta de la empresa frente a la controversia. Esta situación llevó a que Modelo Especial le arrebatara el puesto a Bud Light como la cerveza más vendida en América, un cambio notable en el panorama cervecero estadounidense.
Respuesta de Anheuser-Busch InBev
A pesar del panorama desalentador, AB InBev muestra un tono optimista respecto al futuro de su negocio en Estados Unidos. La empresa aseguró que su participación de mercado ha mostrado una mejora gradual desde mayo hasta finales de diciembre. Además, el miércoles previo a la publicación de estos resultados, la compañía logró un acuerdo tentativo con el sindicato de camioneros Teamsters, evitando una huelga de 5,000 trabajadores que estaba programada para comenzar a la medianoche del jueves.
Impacto en el Mercado Asiático
Mientras tanto, el negocio de AB InBev en Asia también experimentó complicaciones. Las acciones de Budweiser Brewing Company APAC cerraron con una baja de casi el 7% en Hong Kong el jueves, reflejando una disminución en las ganancias atribuibles a los accionistas, en parte debido a un cargo aduanero único en Corea del Sur. Pese a la caída en los volúmenes de ventas totales en China durante el cuarto trimestre, la empresa destacó que las ventas de sus marcas premium siguieron creciendo a un ritmo de dos dígitos.