La empresa de moda Guess Inc. ha anunciado la adquisición de la marca de moda con sede en Nueva York Rag & Bone, en lo que representa la primera compra en los 43 años de historia de la compañía. El acuerdo, que implicará una inversión inicial de $56.5 millones y podría incluir hasta $12.8 millones adicionales en pagos variables, se espera que se concrete durante el primer trimestre del año fiscal 2025 de Guess. Rag & Bone generó ingresos cercanos a los $250 millones en 2023, y es conocida por su notoriedad inicial a través de una campaña publicitaria con la supermodelo Kate Moss.
Detalles del Acuerdo de Adquisición
Guess adquirirá todos los activos operativos de Rag & Bone y compartirá su propiedad intelectual con WHP Global, una empresa de inversión con sede en Nueva York, a través de una empresa conjunta 50/50. Además, Guess y la empresa conjunta firmarán un acuerdo de licencia que permitirá a Guess utilizar la propiedad intelectual de Rag & Bone para fabricar productos a nivel global y vender productos con licencia en territorios especificados a cambio de una tarifa de regalías.
Implicaciones y Reacciones del Mercado
Las acciones de Guess subieron un 3% el viernes tras el anuncio de la adquisición. Los analistas de Jefferies calificaron el acuerdo como «estratégicamente sólido» debido al fuerte equipo de gestión y estructura de capital de Guess. Sin embargo, mantienen una postura neutral respecto a la acción de Guess, expresando preocupación por la posibilidad de que la empresa enfrente presiones en sus ingresos y márgenes debido a la volatilidad macroeconómica y un rendimiento más débil en ventas al por mayor.
«Mientras que [Guess] es una marca global líder de ropa, creemos que la empresa podría enfrentar una continua presión en la línea superior y en los márgenes a través de una demanda del consumidor en general más débil como resultado del volátil entorno macroeconómico a través de múltiples regiones, reversión del margen y un rendimiento más débil en el desempeño al por mayor (impulsado por patrones de pedidos cautelosos de los clientes)», dijeron los analistas liderados por Corey Tarlowe.
Planes y Estrategia de Guess
Carlos Alberini, Director Ejecutivo de Guess, destacó anteriormente un plan para recuperar el legado de la compañía en el denim con el lanzamiento de una nueva oferta de jeans Guess en 2024, dirigida al cliente masculino y centrada en la fabricación sostenible y una estrategia de marketing con celebridades. Guess experimentó un crecimiento del 12% en sus acciones en los últimos 12 meses, mientras que el índice S&P 500 tuvo un aumento del 23%.