La propuesta del CEO de Kellogg, Gary Pilnick, para que los consumidores consideren cereales como cena como una alternativa económica, ha generado reacciones encontradas. En un contexto donde los gastos en alimentación han alcanzado su punto más alto en tres décadas, Pilnick sugiere darle «descanso al pollo» y optar por productos como Corn Flakes, en medio de un incremento del 26% en el precio de los comestibles desde 2020.
Publicidad de Kellogg en tiempos de crisis
En una entrevista reciente con CNBC, Gary Pilnick comentó que la empresa está promocionando su cereal para la cena, como opción más asequible para los consumidores afectados por la inflación. El lema publicitario de la campaña, «Give chicken the night off», refleja directamente esta iniciativa. Kellogg, que ofrece productos como Frosted Flakes, Froot Loops y Raisin Bran, además de Corn Flakes, busca posicionarse como una alternativa económica frente al aumento de precios en los alimentos.
Impacto de la pandemia en los precios de alimentos
Desde el inicio de la pandemia, los precios tanto en supermercados como en restaurantes han experimentado un alza significativa. Según datos del Departamento de Agricultura de EE. UU., en 2022 los consumidores gastaron el 11.3% de sus ingresos disponibles en alimentos, siendo la cifra más elevada desde 1991. Específicamente, el precio de los cereales ha subido un 28% desde enero de 2020, lo que llevó a Kellogg a incrementar sus precios en un 12% en su último año fiscal.
Reacciones y críticas en redes sociales
La estrategia de Kellogg y las declaraciones de Pilnick no han sido bien recibidas por parte de la audiencia en redes sociales. Algunos usuarios han tachado los comentarios del CEO de insensibles, teniendo en cuenta que las cajas de cereal ahora superan los $7 y que no se consideran un sustituto adecuado para una cena completa. Además, señalan el contraste de estas recomendaciones con el hecho de que Pilnick recibió más de $4 millones en compensaciones el año pasado.
“This is what [companies] think of you,” escribió un usuario en TikTok. Otro agregó: “#CorporateGreed”.
El descontento hacia las corporaciones alimentarias
La polémica en torno a Kellogg’s pone de manifiesto una mayor frustración de los consumidores hacia las empresas que han elevado los precios de alimentos básicos y, en algunos casos, se han jactado de ello. A su vez, marcas como McDonald’s también han sido objeto de críticas en las redes sociales debido al incremento en los costos de sus productos, como se refleja en videos de TikTok que lamentan el precio de una comida con Big Mac, destacando los $18 que cuesta en una localidad de Darien, Connecticut.