BofA Securities eleva el precio objetivo de Mattel a $25 debido a la implementación de estrategias de marca efectivas. La firma mantuvo su recomendación de compra tras una presentación virtual con la dirección de la empresa, en la que se destacaron planes de crecimiento basados en franquicias icónicas como Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price.
Estrategias de Marca Impulsan a Mattel
La compañía de juguetes Mattel Inc. (NASDAQ: MAT) ha recibido un importante respaldo de BofA Securities, que ha actualizado su precio objetivo de $22 a $25, manteniendo una calificación de compra. Esta decisión surge tras una presentación de inversores en la que la dirección de Mattel expuso su estrategia para potenciar su cartera de marcas.
Franquicias Icónicas y Nuevos Lanzamientos
En el evento, la gerencia de Mattel resaltó el crecimiento anticipado a través de sus franquicias icónicas. La estrategia incluye capitalizar el éxito de la película de Barbie, que se ha situado como la decimocuarta película más taquillera de todos los tiempos. Se planea introducir nuevos productos y contenido relacionado, como Mini Barbie Land, la reincorporación de caballos a la línea de Barbie y el lanzamiento de Barbie Dream Besties en un nuevo segmento de muñecas de moda. Además, se espera que un podcast y un especial de Netflix titulado «Barbie y Stacie al Rescate» contribuyan al impulso de la marca.
Expansión Más Allá de los Juguetes
La visión de Mattel va más allá de los juguetes, con planes para crear conceptos de entretenimiento como exposiciones itinerantes de restaurantes, retail experiencial y parques temáticos. En cuanto a Hot Wheels, se busca atraer a coleccionistas adultos y expandirse a nuevas categorías mediante una colaboración con Tony Hawk y la serie animada de Netflix «Hot Wheels Let’s Race». Fisher-Price también espera beneficiarse de innovaciones de producto, como un piano actualizado y una incursión en la categoría de juguetes de madera.
Gestión Estratégica del Portafolio
Mattel también planea gestionar estratégicamente su portafolio, licenciando o descontinuando segmentos menos rentables, como Power Wheels. Mirando hacia el futuro, la empresa se prepara para relanzar la marca Barney, que incluirá una serie animada y una nueva línea de juguetes prevista para principios de 2025. Estas iniciativas reflejan el compromiso de fortalecer sus marcas principales y explorar nuevas vías de crecimiento.