En un importante movimiento estratégico para potenciar su negocio publicitario, Walmart ha anunciado la adquisición del fabricante de televisores Vizio por un monto de 2.300 millones de dólares en efectivo. Esta compra, que coincide con el anuncio de sus resultados del cuarto trimestre, representa un esfuerzo de la cadena minorista por competir con el creciente segmento de publicidad de Amazon y ampliar su alcance en el mercado de los medios de comunicación.
Detalles de la Adquisición
Walmart ha confirmado que comprará Vizio por un precio de 11,50 dólares por acción. Esta adquisición no solo fortalecerá la oferta de productos de la mayor cadena minorista de EE. UU., sino que también se espera que incremente significativamente su rentable segmento publicitario. Las acciones de Vizio, que habían experimentado un incremento tras los rumores iniciales del trato, cerraron en 9,53 dólares el viernes pasado y subieron un 15% en las operaciones del martes temprano.
Impacto en el Negocio Publicitario de Walmart
Walmart ha sido desde hace tiempo un vendedor clave de los dispositivos Vizio, pero ahora, al tomar el control de la compañía, busca expandir su negocio de medios, Walmart Connect. El sistema operativo SmartCast de Vizio permite a los usuarios transmitir contenido gratuito con publicidad, una característica que Walmart planea explotar para potenciar sus ventas de anuncios, las cuales crecieron un 22% en el cuarto trimestre.
Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de ingresos de Walmart EE. UU., destacó que el sistema operativo centrado en el cliente de Vizio ofrece experiencias de visualización excelentes a precios atractivos, y al mismo tiempo posibilita un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente.
Comparación con Amazon y Expansión de Servicios
La adquisición surge como parte de los esfuerzos de Walmart por competir con el segmento publicitario en expansión de Amazon. El control de la plataforma Vizio permitirá a Walmart ofrecer a las empresas que se anuncian con el minorista un mayor alcance, aprovechando los 18 millones de cuentas activas de SmartCast.
Además, Walmart prevé ofrecer «experiencias de televisión e entretenimiento en el hogar e innovadoras experiencias mediáticas» después de la adquisición del fabricante de televisores. Con este movimiento, la compañía no solo busca fortalecer su presencia en el mercado de la electrónica sino también transformar la manera en que interactúa con los consumidores a través de la publicidad.