El gigante del lujo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, conocido comúnmente como LVMH, ha consolidado su posición como un poderoso conglomerado valorado en 500 mil millones de dólares. Con un portafolio de 75 marcas distinguidas en seis sectores diferentes, la compañía generó ingresos por 79.2 mil millones de euros el año pasado, marcando un incremento del 23% respecto a 2021. Con más de 196,000 empleados a nivel mundial y tiendas en 81 países, LVMH es considerada por algunos expertos como una empresa «a prueba de recesiones». Bajo la dirección de Bernard Arnault, la persona más rica del mundo según Forbes, LVMH se centra en una estrategia a largo plazo y mantiene un crecimiento sostenido.
El Crecimiento de LVMH
LVMH no solo ha experimentado un notable aumento de ingresos, sino que también ha expandido significativamente su presencia global. La compañía ha quintuplicado su cantidad de tiendas en las últimas dos décadas, y su acción alcanzó un máximo histórico en abril, superando los $199 por acción. Este logro convirtió a la firma con sede en París en la primera empresa europea en superar los 500 mil millones de dólares en valor de mercado.
Estrategia «A Prueba de Recesiones»
La capacidad de LVMH para sostenerse en tiempos de crisis económicas ha llevado a que se la considere como una empresa resistente a las recesiones. Los productos de LVMH tienen la particularidad de apreciarse con el tiempo, lo que contribuye a esta fortaleza. El enfoque de Bernard Arnault, que ha sido clave en el éxito de LVMH, se centra en identificar compañías con proyección a largo plazo, como lo demuestra su adquisición de Tiffany & Co. por 15.8 mil millones de dólares en 2021.
Independencia Creativa de las Marcas
A pesar de estar gestionadas por LVMH, cada una de las ‘maisons’ o casas mantiene un control creativo independiente sobre su propia marca. Cuentan con sus propios ejecutivos de alto nivel y su propia misión. Anish Melwani, presidente y CEO de LVMH para América del Norte, destaca esta estrategia de rendición de cuentas individual que permite que cada marca construya sobre su legado al mismo tiempo que se adapta a las tendencias y la cultura actuales.
Adaptación y Expansión Post-Pandemia
LVMH adapta su estrategia para mantenerse relevante ante un público joven amante del lujo colaborando con celebridades, íconos de la moda e influencers. Tras la pandemia del Covid, la empresa planea expandir sus tiendas físicas para complementar el crecimiento extraordinario de sus canales de comercio electrónico y digitales.
La relevancia es clave para la longevidad en el sector del lujo, y la estrategia de LVMH se enfoca en construir una marca que no solo perdure, sino que continúe sobresaliendo en el mercado.